Est-ce que je dois changer de couleur comme je change de garde-robe en fonction des saisons ?
Devoir ou avoir envie de changer de couleur selon les saisons ?
La décision de changer ou de moduler les couleurs de votre communication est fonction de votre domaine d’activité, votre identité de marque et des objectifs de communication.
Est-ce pour autant pertinent ?
Si votre marque a une activité sujette à la saisonnalité il peut être intéressant de montrer des tonalités nouvelles en fonction des saisons, c’est le cas dans l’univers de la mode, la couleur passe alors par les photos de défilés…
Pour autant, la marque et la couleur de la marque peut rester cohérente avec l’identité de la marque afin de renforcer sa reconnaissance. Il est important que la marque et sa couleur s’inscrive dans le temps, pour une cohérence, une constance et la clarté de la marque en elle-même.
Adapter les couleurs de la communication peut tout de même permettre de créer des ambiances particulières appropriées. La vibration des couleurs étant différentes, en fonction des périodes de l’année, elles s’inscrivent dans un calendrier de couleur issu des cabinets de tendances, il faudra s’assurer de la cohérence des changements pour garder un alignement aux valeurs et à la mission de la marque.
En conclusion, la décision de changer ou de modifier les couleurs de votre communication selon les saisons dépend de votre stratégie de marque. Garder un équilibre et une cohérence reste le message clé pour que la marque soit vraiment reconnaissable. Après des années, la pomme arc en ciel d’Apple c’est transformé en une déclinaison noire/grise/blanche de la pomme. Ici la marque était bien installée et la cohérence vers une stratégie plus sage, moderne et puissante envisagée. Toutes les marques ne sont pas aussi connues qu’Apple !
Envisager une déclinaison neutre de la marque peut être la solution pour changer un univers en couleur.
Pour ma part, je n’ai pas encore envisagé de passer mon logo orange en blanc/gris ou noir, ça n’aurait aucun sens dans ma stratégie de communication
Alors, vous, quelle est la couleur de votre communication ?
Pour aller plus loin : Prenez RDV (1h30) avec votre couleur de marque
Dans mon prochain article nous parlerons de “Comment bien dessiner ?”
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